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細數RTB的幾個重要指標
2017-08-27 13:12:32

消耗量/采購量:廣告流量采購/消耗量直接反映了DSP的業務量與綜合實力,而該數據的結構,如在門戶、垂直、視頻、SNS、移動、海外等維度的采購/消耗量,則能夠反映出DSP的業務布局情況??偟膩碚f,該數據是廣告主在選擇DSP時首先要納入考量的因素。

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響應時間:響應時間是對DSP算法及技術處理能力的體現。時間更短,意味著系統有更多剩余時間進行算法疊加,幫助廣告主多次甄別、購買到匹配度更高的受眾。
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競價成功率:這表示DSP對受眾價值與競價博弈的理解更透徹,能夠依據不同的人報出有競爭力的價格,進而贏得曝光機會。該數據也從側面反映出該DSP所采購的用戶精確性較高,有信心給出高于市場均值的報價。
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錯誤率:錯誤率越低,說明服務器及系統軟件越是穩定可靠,也就意味著不會因為軟硬件問題造成投放失敗從而失去廣告競價機會。
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一般來講,在這些指標上有突出表現的DSP,將成為廣告主優先考慮的選擇。據悉,WiseMedia DSP平臺在競價響應時間、競價成功率、競價錯誤率等指標均大幅優于行業平均水平,使該平臺在國內多家AdExchange市場(如阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊ADX、優酷RTB等)的消耗量長期占據領先位置。以TANX市場在2013年12月發布的DSP簡報為例:WiseMedia采購/消耗量排名首位,平均競價響應時間不到8ms,僅是該市場TOP5平均27ms的29.6%;競價成功率為23.59%,是TANX中行業TOP5平均14.77%的1.6倍。另外,從已有的TANX簡報來看,WiseMedia在其市場更是達成了自2013年5月起錯誤率持續為0.00%的驕人成績。
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如今,DSP市場聲音愈發繁雜,更了解技術,方能占據優勢,自如享受當今信息科技對營銷傳播帶來的便利。
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